JAV dominuojančia galia reklamos rinkoje tampa internetas, Lietuvoje – chebra Redakcija

JAV reklama keliasi į skaitmeninę, kitaip sakant, į internetinę erdvę. 2019 m. šios šalies reklamos rinka, kaip tikimasi, peržengs svarbų barjerą ir skaitmeninei erdvei pirmą kartą bus išleista daugiau pinigų negu tradiciniams kanalams. Tyrimų bendrovės „eMarketer“ prognozėmis, reklamos tradiciniuose kanaluose išlaidos šiemet mažės iki 45,8 proc. (pernai buvo 51,4 proc.), o skaitmeninėje erdvėje augs iki 54,2 proc. (tai yra 129,34 mlrd. JAV dolerių), taigi, per metus išaugs net 19 procentų. Reklamai televizijoje Jungtinėse Valstijose bus išleista 70,83 mlrd. JAV dolerių, tai yra 2,2 proc. mažiau negu praėjusiais metais. Tai siejama su tuo, kad šiemet JAV nebus rinkimų. Kaip žinoma, 2020 m. vyks JAV prezidento rinkimai, todėl reklamos televizijoje turėtų vėl padaugėti. „eMarketer“ tyrimų duomenimis, JAV lyderystę internetui televizija užleido 2013 m., kai suaugę amerikiečiai pirmą kartą virtualioje erdvėje ėmė praleisti daugiau laiko nei maigydami televizoriaus pultelio mygtukus. Pasak naujieną paskelbusio „The Huffington Post“, vyresni nei 18 metų JAV gyventojai tais metais internete kasdien praleisdavo po 5,9 val. – 16 proc. daugiau nei 2012-aisiais. Laikas prie televizoriaus sumažėjo 2,5 proc. – iki 4,31 valandos. Todėl visai logiška, kad internetinės reklamos pajamos pavijo ir aplenkė reklamos televizijose pajamas, o šiemet aplenks visas tradicines platformas.